EM BUSCA DE UM NOME PARA A ... COISA

São já diversas as correntes que pretendem oferecer-nos uma boa explicação do que é a nova economia emergente. Todos os proponentes procuram um nome simples e acessível que a defina. Algo que daqui a uns anos possa criar mais um «ismo». Não tem sido fácil; e o «ismo» ainda não apareceu. Até à data, encontrámos quatro formas de abordar o problema e cinco propostas.

Para Peter Drucker, o «pai» da gestão, e o pioneiro na chamada de atenção para a sociedade emergente já no final dos anos 60, a nova realidade pode definir-se a partir de o factor de produção por excelência, que deixou de ser o capital para ser o conhecimento. Daí a ideia original de uma sociedade pós-capitalista, de uma «economia do saber».

Mais tarde, o canadiano Don Tapscott, veio acentuar, nos anos 80, a mudança de paradigma e fala agora de uma «economia digital». Aqui entramos na óptica dos meios de produção e de distribuição, que passaram a ter uma nova plataforma, já não física, mas predominantemente digital.

Posteriormente, Kevin Kelly, o editor da revista «Wired», veio lançar o conceito de «economia de rede», a partir do contexto em que se movem as novas relações de mercado. Os seus princípios fundadores seriam os típicos das redes. O seu artigo
na edição de Setembro do ano passado da revista que dirige sobre as novas regras desta economia acaba de dar origem a mais um livro, intitulado New Rules for the  New Economy (compra do livro) que estará disponível em Novembro de 98 através da Viking Books.

É dentro desta abordagem do novo contexto, que Michael Goldhaber, a que nos estamos a referir no artigo principal, vem desenvolvendo a sua investigação sobre o papel da atenção como princípio fundador da relação entre oferta e procura. Sugere a designação de «economia da atenção». Ele desenvolve também um conceito curioso de «propriedade».

Recentemente, dois consultores de gestão, Joe Pine e Jim Gilmore, vieram abordar a nova economia pelo lado do conteúdo da oferta típica desta nova economia, que teria deixado de ser a mercadoria, o produto ou o serviço para ser uma «experiência». Daí o nome de «economia das experiências», a que já nos referimos.

Se o leitor tem uma opinião, ou quer acrescentar outra abordagem, escreva-nos