Apoio
nas próprias forças, espírito de independência e autonomia exacerbados
Pensamento
crítico muito activo, espírito de contra-corrente dirigido para a inovação
Alto
grau de auto-estima e espírito de ir à luta
Colaboração
em rede, o trabalho em equipa é um processo natural e não artificial
Avaliação
pelos resultados práticos e não pela retórica
Imediatismo,
a escala é em tempo real
Preocupação
precoce com a afirmação de maturidade
Desenvolvimento
de uma cultura empreendedora do «eu» («Eu Lda»; «Os meus activos sou eu»;
«O meu apital sou eu»)
UMA RUPTURA NO PENSAR E AGIR
Do
sequêncial ao hipermedia
Da
atitude de «receptor» ao experimental
Do
analítico ao sintético
Do
alinhamento pela «massa» ao pensar pela própria cabeça
Do
aprender absorvendo o saber dos que ensinam à auto-aprendizagem
Do
predomínio da imagem, do som e da cultura do momento (o modelo TV por satélite
ou não) ao renascimento da escrita, da conversação, da aprendizagem e de uma
cultura centrada nas relações entre pessoas
Do
expectador ou votante ao utilizador e cidadão activos
Da
mentalidade de aprendiz na profissão ao investigador por conta própria
Dos
clãs homogéneos aos grupos-mosaico
Do
provincianismo ao globalismo
OS NOVOS CONSUMIDORES
Exigência
de diversidade de opções
Gosto
próprio muito personalizado
Experimentar
antes de comprar
Atracção
pela função e não pela forma
Sensibilidade
à flor da pele em relação à publicidade metida a martelo e ôca de conteúdo
Tudo
tem de ter uma boa dose de entretenimento
Capacidade
de influênciar as decisões de compra dos adultos