DE OLHO NOS NÚMEROS

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Relativisando

Quarta-feira, 13 de Setembro de 2000
Brasil tem 8,6 mi de internautas, diz Media Metrix

Quarta-feira, 13 de Setembro de 2000
Internautas brasileiros chegarão a 5,7 milhões em 2000

Quinta-feira, 28 de Setembro de 2000
Brasil já tem 7,2 milhões de internautas, diz Ibope

Segunda-feira, 23 de Outubro de 2000
Brasil tem 14 milhões de internautas

É impressão minha, ou as quatro matérias acima falam da mesma coisa? Será que alguém poderia me dizer, depois de ler estes títulos, quantos usuários tem a internet??? Se isso acontece com o tipo de informação mais superficial, o que acontece quando falamos de hábitos de consumo?

Bom, é assim que nos sentimos diante desse novo mundo, que prometia ser o principal meio de averiguação de resultados. Uma enxurrada de dados sem informações precisas. E isso acontece diariamente....

Como, então, faremos para nos defender e, ao mesmo tempo, utilizar estas informações como uma eficiente arma nos nossos negócios?

Ao longo do tempo que venho trabalhando com pesquisa de mídia e internet, me deparo com informações iguais, ou tão confusas quanto as mencionadas. Esse quadro fez com que eu criasse alguns truques, que educaram meu olhar. Aqui vão alguns deles:

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